現(xiàn)在隨著自媒體的發(fā)展，品牌可以投放的媒介越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。消費(fèi)者在手機(jī)上可以看到廣告，在坐地鐵時(shí)可以看到廣告，到了公司乘電梯時(shí)還是會(huì)看到廣告。這樣消費(fèi)者對(duì)廣告的敏感度逐漸降低。品牌過(guò)多的進(jìn)行營(yíng)銷，忘記了營(yíng)銷的真正初心。這時(shí)候綠色營(yíng)銷就像一縷清風(fēng)吹進(jìn)消費(fèi)者心理。綠色營(yíng)銷是保護(hù)環(huán)境為宗旨的可持續(xù)化品牌綠色文化之道。那品牌如何綠色營(yíng)銷，才能真正發(fā)揮它的作用呢？

一、調(diào)動(dòng)大眾環(huán)保正面情緒

以往的綠色營(yíng)銷都是地球被污染的千瘡百孔，讓消費(fèi)者看了，產(chǎn)生恐慌和悲傷的情緒。目的是綠色營(yíng)銷想利用消費(fèi)者的負(fù)面情緒，讓他們產(chǎn)生厭惡破壞大自然的行為。但是隨著消費(fèi)者審美的提高，這類負(fù)面主題產(chǎn)生的作用力越來(lái)越少。很難打動(dòng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，更不用說(shuō)對(duì)品牌產(chǎn)生欽佩的感覺(jué)。

品牌可以轉(zhuǎn)換新的綠色營(yíng)銷思路，通過(guò)調(diào)動(dòng)大眾正面的環(huán)保情緒來(lái)激發(fā)他們的環(huán)保行為。一種比較有創(chuàng)意的思路是，把過(guò)往的環(huán)保生活等于簡(jiǎn)樸生活的主題，可以轉(zhuǎn)換成環(huán)保生活，可以給消費(fèi)者帶來(lái)什么美好的生活。把健康、可持續(xù)、舒適、開心等這些正面的主題和環(huán)保掛鉤。

二、提升品牌環(huán)保影響力

隨著消費(fèi)者的成熟，他們消費(fèi)理念從偏向產(chǎn)品功能的消費(fèi)開始轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泻途竦南M(fèi)。品牌要巧妙的抓住消費(fèi)者這一理念的變化。通過(guò)愛(ài)心、環(huán)保、前瞻等頗受消費(fèi)者認(rèn)可的綠色概念，與品牌價(jià)值結(jié)合起來(lái)。并堅(jiān)持傳播這樣的品牌價(jià)值，來(lái)實(shí)現(xiàn)打造有內(nèi)涵的品牌，提升品牌影響力。

品牌需要多關(guān)注社會(huì)價(jià)值的表達(dá)，而綠色營(yíng)銷是比較好的品牌直觀表達(dá)社會(huì)價(jià)值方式。也是與消費(fèi)者建立情感鏈接*有效的方式。

從品牌的角度來(lái)看，品牌要制定符合環(huán)境保護(hù)與市場(chǎng)增長(zhǎng)的綠色營(yíng)銷策略。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)相輔相成。而且消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，企業(yè)的綠色營(yíng)銷也會(huì)給品牌帶來(lái)更好的社會(huì)口碑和形象傳播，樹立良好的品牌美譽(yù)度。